Eine Marke, die mitgewachsen ist

Als Viva con Agua 2006 gegründet wurde, war vieles improvisiert. Genau das machte die Marke aus: handgemacht, laut, kreativ und voller positiver Energie.

Heute – zwanzig Jahre später – ist aus einer Hamburger Initiative eine internationale Bewegung geworden. Gemeinsam mit unseren Partnerorganisationen konnten wir bereits mehr als 4,5 Millionen Menschen erreichen. Unsere Community verbindet gemeinnützige Arbeit, Social Business, Musik, Kunst und Sport und unterstützt Wasserprojekte in mittlerweile sieben Ländern.

Mit diesem Wachstum sind auch die Anforderungen an unsere Marke gewachsen.

Nicht, weil wir anders sein wollen.

Sondern weil wir an vielen Orten gleichzeitig wirken.

Unsere Marke soll diese Vielfalt zusammenhalten, ohne sie einzuengen. Sie soll international funktionieren und gleichzeitig Raum für die unterschiedlichen Menschen, Projekte und Ideen lassen, die Viva con Agua ausmachen.

Eine Marke, die sich bewegt

Gemeinsam mit der Hamburger Agentur Karl Anders haben wir deshalb keinen klassischen, starren Markenauftritt entwickelt.

Sondern ein System.

Ein System, das sich bewegen darf.

Denn Bewegung gehört zu Viva con Agua – und zu Wasser.

Formen fließen ineinander. Elemente verbinden sich. Das Design verändert sich je nach Kontext und bleibt trotzdem wiedererkennbar.

Selbst der charakteristische Vier-Grad-Winkel erzählt diese Geschichte: Wasser braucht ein Gefälle, damit es fließen kann.

Genau diese Idee steckt im gesamten Erscheinungsbild.

Haltung statt Hochglanz

Uns war wichtig, dass Viva con Agua nicht plötzlich perfekt aussieht.

Denn wir sind keine perfekte Organisation.

Wir sind eine Community.

Deshalb bleiben Ecken, Reibung und handgemachte Elemente bewusst erhalten. Der neue Markenauftritt schafft Orientierung, ohne Kreativität einzuschränken.

Er gibt einen Rahmen – aber keinen Käfig.

Oder, wie Claudia Fischer-Appelt von Karl Anders es beschreibt:

„Eine lebendige Marke darf nicht an einem Brand Manual untergehen.“

Genau das war unser gemeinsamer Anspruch.

Warum sich auch unsere Welt verändert hat

Vielleicht ist euch bereits aufgefallen, dass sich auch unser Tropfen verändert hat.

Die Weltkarte darin basiert künftig auf der Gall-Peters-Projektion.

Das ist mehr als eine gestalterische Entscheidung.

Sie steht für einen Perspektivwechsel und für eine gleichwertigere Darstellung der Kontinente – insbesondere mit Blick auf Afrika.

Denn Haltung zeigt sich oft in den kleinen Details.

All in for Water

Mit dem Relaunch stellen wir außerdem unseren neuen internationalen Claim vor:

All in for Water.

Er entwickelt unseren bisherigen Leitsatz „Wasser für alle – alle für Wasser“ weiter.

International verständlich. Aktivierend. Und als Einladung.

Denn noch immer haben weltweit 696 Millionen Menschen keinen Zugang zu sauberem Trinkwasser.

Das zeigt: Die Herausforderung ist groß. Aber sie ist lösbar.

Wenn Menschen bereit sind, ihre Zeit, ihre Ideen, ihre Kreativität und ihre Reichweite einzubringen.

Kurz gesagt: All in for Water.

Schritt für Schritt zum neuen Auftritt

Mit dem heutigen Launch ist das neue Markendesign da. Aber es wird nicht alles von einem Tag auf den anderen komplett anders aussehen.

Ein so umfangreicher Markenauftritt entwickelt sich Schritt für Schritt.

In den kommenden Tagen und Wochen wird unser neues Design deshalb nach und nach an immer mehr Stellen sichtbar werden – auf unseren digitalen Kanälen, auf der Website, in unserer Kommunikation, bei Veranstaltungen, Projekten und an vielen weiteren Orten.

Das heißt auch: Es gibt in den nächsten Wochen einiges zu entdecken.

Schaut also regelmäßig vorbei und erlebt mit uns, wie sich unser neuer Markenauftritt entfaltet, wie unterschiedliche Elemente zusammenspielen und wie aus einem neuen System Stück für Stück das sichtbare Gesicht einer wachsenden internationalen Bewegung wird.

Denn genau darum geht es: nicht um einen Moment, in dem plötzlich alles anders aussieht, sondern um eine Marke, die mit ihrer Community weiter in Bewegung bleibt.

Eine Marke lebt durch Menschen

Ein neuer Markenauftritt verändert keine Welt. Menschen tun das.

Deshalb gilt unser größter Dank allen, die Viva con Agua in den vergangenen zwanzig Jahren geprägt haben – unserer Community, unseren Partnerorganisationen, unseren Supporter*innen und natürlich dem Team von Karl Anders.

Der neue Markenauftritt ist kein Schlusspunkt. Er ist der nächste Schritt.

Für eine Bewegung, die weiter wächst.Und für eine Zukunft, in der wir gemeinsam weiterhin alles für Wasser geben.

All in for Water.